品牌战略是什么

什么是品牌战略？

品牌战略是一种系统性的思考过程，其目的是帮助企业为其品牌设定目标、定位、愿景和独特属性，并制定可操作的行动计划。它是企业与客户之间的桥梁，范围包括品牌名称、标志、标语、定位、愿景等，旨在增加品牌的价值和利润。

为何需要品牌战略？

品牌是企业价值的重要标志，能够为企业带来巨大的商业价值。品牌战略是必不可少的，因为它能够帮助企业更好地识别自己，了解自己与目标客户的区别。它是确保品牌长期流行和成功的关键因素之一，有助于企业建立稳健的经营基础，提升时代巨变持续成功的能力，以及与竞争对手之间的战略竞争力。

品牌战略的要素

品牌战略的重要要素包括品牌目标、品牌定位、品牌创意、品牌扩展、品牌保护等，下面分别进行介绍：

1.品牌目标

品牌目标是制定品牌战略的前提条件。这个阶段企业需要确认自己的品牌目标，比如目标市场、品牌竞争对手、品牌定位、品牌价值等，并对产品或服务的基本要素进行规定，开发目标客户，梳理产品的硬性优势，确认商业模式，为品牌创新奠定坚实的基础。

2.品牌定位

品牌定位是整个品牌战略的核心要素之一，是将品牌特性精细地与产品定位、市场定位以及战略目标结合起来，以便在目标市场中取得成功。品牌定位包括目标消费者、品牌独特性、品牌经历、品牌关联和其它特色。定位需要在综合分析市场和调查用户行为后，将品牌经历和目标顾客的关联点识别出来，并通过制定正确的传播策略，全方位的宣传来实现对目标顾客的吸引和影响。

3.品牌创意

品牌创意是指在品牌名称、商标设计、口号等多种元素中，呈现出企业文化、企业品牌的核心价值，同时在市场上展现出独特的形象与魅力。品牌创意的核心要素包括文化元素、市场元素、创意元素等。创意，需要考虑的是与市场流行、文化传承的统一，而千篇一律、毫无个性的品牌创意，很难成为受欢迎的品牌，所以创意的原则就是多样性和前瞻性。

4.品牌扩展

品牌扩展是企业根据其品牌的核心竞争力，通过为空缺市场提供相应的产品或服务等方式，将品牌的资源、品牌的知名度，扩展到不同的领域、不同的渠道，从而增加企业的市场份额、收入和利润等。品牌扩展的成功与否，取决于企业的产品技能、科技创新、品牌独特性与市场需求、目标消费者及市场环境等多方面的因素。

5.品牌保护

品牌保护是指维护品牌的合法性、知名度、品牌价值和公司信誉度等。品牌保护的核心要素是知识产权保护，包括品牌商标、杂志、专利和版权。知识产权必须遵守法律法规，严密维护品牌形象和公司的信誉度，并及时处理对品牌的任何不利影响。

结语

品牌战略是企业发展的必经之路，需要合理的构建，配合合适的资源和 格局，形成独特的品牌价值，增加市场份额，持续发展。品牌战略还需要不断的尝试、模仿与创新，并及时调整，让品牌与市场不断互动，在竞争激烈的市场环境中稳步发展。而品牌战略的核心在于把握市场变化，不断创新，培育一种品牌创新的文化氛围，在保持品牌差异化竞争的同时，保证企业的可持续增长。

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什么是品牌战略？为何需要品牌战略？品牌战略的要素