研修课程
受训对象：
企业CEO/总经理、开发总经理/副总、技术总工/技术总监、开发项目经理/产品经理、开发骨干、市场部经理、营销部门经理、品牌经理……等
课程目标：
通过产品的交换（销售），企业实现效益。面临剧烈变动的时代，产品的同质化，技术的可移植性，设备的可购买性，无疑缩小了产品竞争优势。继而企业竞争将转向对产品管理的竞争！
一家企业是否可以对不断变化的客户需求作出快速响应，是否能引领客户迅速推出几种产品，需要依赖于专业的产品经理来执行，作为没有直接权利的“领导”（产品经理），如何与他人合作协调，如何塑造产品经理的企业家精神，如何确保产品从客户需求转换到开发、制造以及销售的全过程，具有竞争能力和盈利能力？无疑需要掌握一套科学高效的产品经理管理技能。
作为产品经理的您，是否在思考：
产品经理在组织中应该是处于什么位置，产品经理价值如何体现？
应该如何来协调跨部门资源，在没有行政权的情况何以管理其它部门
如何制订需求到开发、开发到生产、生产到销售的接口界面？
如何让产品有亮点，有卖点，使产品盈利，企业收益？
如何做好产品族、产品系列、产品线、产品开发平台，以及技术路标的规划？
如何获取产品概念，如何增添产品创新，如何管理产品开发过程，如何执行和裁剪产品开发流程，最终使产品管理高效、部门配合默契？
如何评价、激励产品管理团队？
资深产品管理专家将对产品管理要点进行深入解剖，并以成功案例为导向，给您不同凡响的思维冲击。
课程大纲：
第一天上午9：00-12：00
第一节：案例研讨
案例研讨：产品经理的困惑
产品经理在组织中的位置
产品管理模型
过去产品经理
案例：宝洁产品经理由来
当前产品经理
业界产品经理一般存在的不足之处
产品经理成长的三个步骤
成功的产品经理管理体系给公司带来的收益
产品经理成长的几个阶段
第二节：产品经理的定位、职责与素质模型
业界公司在产品经理管理方面的误区
产品经理与项目经理的区别
产品经理在组织中的角色转换与角色管理
产品经理是如何定位
产品管理模式及团队的演变
产品经理在公司的组织体系中如何运作
产品经理的主要工作职责
产品经理如何贯穿全流程
成功的产品经理应该具备的能力
产品对产品经理意味着什么？
产品经理素质模型
产品经理的能力模型
产品经理的素质特征
产品经理的性格特征
产品经理的任职资格标准
产品经理的培养途径和职业晋升通道
第一天下午13：00-17：00
第三节：产品经理的市场管理（一）
市场管理方面存在的主要问题
产品经理如何与客户沟通需求
产品经理如何明确定性需求
产品经理与市场、销售的工作界定
产品经理如何发现利润区
产品市场管理流程的六个阶段
产品经理如何进行市场细分
产品组合分析的业务定位
市场管理输出的产品路标规划
产品需求管理的流程
产品需求分配机制
产品需求的执行与验证
第四节：产品经理的市场管理（二）
在竞争环境下，市场有规模和份额不断，要如何保证利润率？
产品生命周期管理--如何让老产品焕发青春？
什么样的产品针对什么样的市场和客户才能成功？
什么样的市场可以打价格战
什么样的市场要避免打价格战
在何种情况下产品价格与服务价格分离
替代产品会打败自己市场该怎么办
如何利用产品差异化进入竞争对手区域
产品线怎样与市场区域开展合作
产品经理和市场人员如何将产品业务语言转换成技术语言
产品如何从业务计划转换到开发计划
第五节：产品开发管理
产品经理在产品开发过程中应介入的程度
当多个产品集中开发时如何协调资源冲突
如何设定产品优先级
业界最佳产品管理团队的层次
产品经理与开发团队的工作界面与配合
产品开发工程师与开发主管、产品经理的关系处理
产品经理与开发主管的错位预防
产品开发结构化流程的特点
产品经理在结构化流程的每个阶段的工作重点
产品经理如何参与产品开发的决策评审
产品的阶段决策评审会
产品经理如何监控开发项目
产品经理在研发财经与成本管理中关注的重点
第二天上午9：00-12：00
第六节：产品经理的上市推广策略（一）
市场“营”与“销”
产品上市流程的价值
产品经理的市场支持策略
Launch要做的主要工作
卖点分析和产品FFAB
怎样宣传卖点？
FFAB技巧与产品宣传关键
产品定价及销售商务策略
何时做产品定价
为什么说产品定价策略决定商业模式
案例：号码百事通、移动总机、规模制胜的商业模式
产品定价策略的6个步骤
制定产品定价策略的主要事项
如何确定产品的销售商务策略
怎样针对不同的用户制定不同的策略
怎样设产品防火墙
案例：Microsoft的产品防火墙
第七节：产品经理的上市推广策略（二）
产品命名及商标
统一产品线命名还是统一商标命名
谁对产品进行命名
市场宣传命名及商标原则
产品命名与商标管理的注意要素
样板点及市场试销
客户试用点的选择标准
如何把样板点作成“体验环境”
客户决策分析
市场推广策略的“151”模型
如何让客户说服客户？
产品销售工具包
销售资料包的总体结构
销售工具包内容：一资，五书，六库
销售工具包注意事项
产品发布策略
市场发布的策略及产品销售状态
市场发布的三个策略
市场发布的三个层次
产品经理的“四个平台”必备
第二天下午13：00-17：00
第八节：产品经理如何管理跨部门产品团队
产品经理管理技能训练
产品管理团队的跨部门工作模型与方式
实战训练：跨部门产品管理团队工作沙盘演练
产品经理的有效沟通技巧
产品经理与领导的工作关系与沟通技巧
产品经理如何有效激励产品开发人员
新任团队领导应该如何开展工作
团队领导如何管理团队中的特殊人物
产品经理和产品团队成员的绩效考核与管理
第九节：产品经理的培养
常用的产品经理培养方法
正式的产品经理培养方法
产品经理的创新思维培养
产品经理职业化的培训实施
未来产品经理与产品管理的“聚焦”
老师介绍：专家团
专家团由专业学养、多年实务经验、全方位互动、生动活泼实战专家、教授组成。能从一位企业管理需求、着眼经营分析及目标管理，既能结合经营管理与专业知识，却又深入浅出。同时专家团队人员还长期担任着清大、北京大学、香港大学、天津大学EMBA、北京理工大学EMBA、大连理工大学EMBA、西安交通大学EMBA、上海交通大学、浙江大学等国内知名大学EMBA的客座教授或特聘讲师，接受过数十家电视媒体对话栏目或论坛类专业节目的专访，学员遍及全国各地。
专业精深——专家团老师有多年管理的经验，结合近10年对本土企业的深入研究，整合出一整套对本土企业提升盈利能力的体系。
实力派讲师——专家团以其专业学养和多年实务经验，引入世界500强企业的先进管理方法，结合小组练习、情景模拟，案例分析、角色扮演、头脑风暴的全方位互动方式，把课程演绎得极为生动活泼，完全跳脱一般讲授的巢臼。
大师风范——专家团非常乐于与大家分享自己的研究成果，不仅常年为企业提供各种针对性强的整体财务解决方案；还应电视媒体的邀请，主讲的财务管理系列课程，受到了观众的广泛认同。
课程形式：
-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析
-角色扮演-观看录象-练习
内容合作：010-62750882项目合作：010-62750882课程咨询：13910736323（杨老师）
