市场营销内训--微信视频号运营与推广

【课时】2-4天（每天6小时），可做长期项目。

【讲师】傅一声（原名傅建忠），互联网营销专家，中共党员，常驻地：上海/江苏无锡。百度百科查询“傅一声”。

l互联网营销师（国家首批认证）

l南通理工创新创业学院副院长

l知名自媒体人，知识IP

l国家高级注册培训师

l国家高级新媒体营销师

l 500强企业培训师

l青年畅销书作家

l百度/今日头条签约作家

l微博签约自媒体

l 100万+爆款作品超百篇

l DISC社群联合创始人

l老师主要著作：《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》《大客户营销》《新媒体系列教材》等。

【课程大纲】

一、企业为什么应该做“视频号”？别再傻傻做抖音

1.抖音红利消失，为什么视频号是下一个增长点？

l视频号发展趋势判断；

l腾讯战略剖析；

2.新媒体平台对比

l视频号/抖音/快手/B站/微博大对比；

l视频号的传播特征；

l洞悉社交才能玩转视频号；

3.视频号的运营策略

l企业官方号的品宣策略；

l“急功近利”的营销策略；

4.微信生态闭环打造——“公域引流+私域经营”

l引流-运营-变现；

练习1：课堂上开通“微信商店”；

练习2：制定矩阵规划。

二、视频号操作与运营，细节决定成败

1.视频号开通

l视频号注册与认证；

l企业号还是个人号；

2.视频号上传规范

l莫走红线，我们测试出这些平台触雷规则；

l 8种被禁言或限流的动作总结；

l企业官方应该注意的！

3.视频号装修

l起一个好名字；

l头像的正确选择；

l引人关注的10行简介；

l令人眼前一亮的头图；

l优秀案例参考；

练习：取名、头像、简介完善。

4.内容上传技巧

l最优尺寸；

l发布步骤；

l长视频发布注意事项；

l视频号封面设计技巧；（练习）

l视频号如何开启直播？

l N个操作小技巧；

三、视频号的内容策划

1.爆款视频号的11个选题方向；

2.有哪些创意视频号玩法？5类视频巧定位

3.万能创作模板——AITDA模型；

l核心脚本模板；

l品宣类脚本；

l软广类脚本；

l搞笑类脚本；

l人设类脚本；

4.吸引人的视频号封面怎么做？

5.视频号片头片尾怎么做？

6.视频号各种文案怎么写？

四、短视频拍摄与剪辑

1.手机短视频基础知识

l构图：掌握3要素，打造高级感；

l景别：6大景别，让画面充满冲击力；

l镜头组合：递进式、总分总、跳跃式；

l运镜七件事；

2.手机拍摄技巧

l手机高级参数设置；

l必要的拍摄设备；

l收音技巧；

l防抖——手机如何拍摄出稳定的视频画面；

l正确的拍摄姿势；

l“演技”提升训练；

3.手机轻松剪辑

l手机剪辑软件对比与选择；

l界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）；

l剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白）、变速；

l素材：贴纸、画中画、素材库、过桥等；

l调整：美颜，特效；

l音乐：BGM、音乐、音效；

l字幕：自动识别、字体样式；

l调色：让画质高大上的专业调整；

五、视频号的运营策略

1.玩转“社交关系”才能玩转视频号；

2.N个运营小技巧；

3.视频号团队搭建；

4.视频号涨粉方法

l怎么样让身边人先转起来；

l视频号如何上热门？

l视频号+公众号；

l视频号+直播；

l视频号抽奖；

六、视频号的商业变现

1.视频号如何赋能企业？

2.视频号的7种变现模式；

3.视频号“直播带货”技能提升。

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