市场营销内训--新媒体宣传培训与技能大赛

课时：2天培训或者“2+N+1”（2天培训+N天比赛+1次线上评审）

主讲：傅一声老师

l南通理工学院企业发展研究院副院长

l原团委/工商联挂职干部

l新媒体领域培训师

l国家高级互联网营销师（工信部首批认证）

l国家高级注册培训师

l知名自媒体人，知识网红IP

l百度/今日头条签约作家

l微博签约自媒体

l DISC社群联合创始人

l青年畅销书作家

l老师主要著作：《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》等。

【技能大赛的培养方式】

采用“2+N+1”模式，通过集中培训，全面提升运用新媒体加强宣传与传播的能力。集中培训后发布图文类、视频类、直播类大赛任务，学员分组PK，选择图文类、视频类、直播类中的任意一种形式，依据相应标准实践。最后通过实际效果、数据、导师、领导等维度共同评审，评选出优秀学员，沉淀优秀作品与案例。

【培训内容大纲】

第一章：善用新媒体

l引入：你要做松鼠，还是蜜蜂？

l新媒体运营的七项修炼：定位力、框架力、精进力、联机力、复盘力、输出力、迁移力；

l新媒体传播的理论与规律；

l公文写作与新媒体写作的区别；

l职能性+娱乐性；

l可靠性+接地气；

l逻辑性+故事性；

l简明性+细节度；

l规范性+话题度。

第二章：新媒体写作

l新平台林立的时代，公众号应该如何做？

l标题决胜标题：20个取标题的实用技巧；

l框架式写作，又好又快写出好文章；

l写好开头的12招，吸引读者往下读；

l故事的力量：写出打动人心的好故事；

l一句抵一万句，如何又快又好地写出金句？

l好的结尾是怎样炼成的；

l巧用DISC，写出人人爱看的文案（领导、同事、客户等）；

l图文排版的三原则五环节，做出精美的公众号；

l图片的高级玩法，让内容更高大上。

第三章：新媒体活动策划

l如何策划一场新媒体活动？

l活动该看哪些数据？有理有据；

l做新媒体活动，需要有“测试思维”；

l如何策划企业的系列化活动？

l案例分享。

第四章：巧用新媒体工具

l排版工具；

l图片工具；

l视频工具；

l数据工具；

l效率工具。

第五章：善用短视频

l如何用短视频打造工作亮点；

l实用的短视频类型——宣传类、互动类、汇报类、分享类等；

l各类型短视频的策划逻辑；

l手机拍摄技巧；

l手机短视频剪辑技巧；

l短视频平台介绍与对比；

l微信公众号传播与推广；

l微信视频号传播与推广；

l抖音传播与推广；

第六章：善用直播

l直播如何赋能我们的工作；

l如何用直播打造工作亮点；

l直播设备与工具；

l直播流程搭建；

l直播团队搭建；

l直播策划（系列化、专题化）；

l直播的前、中、后期宣传；

l主播能力训练。

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