市场营销内训--新消费数字化时代品牌的突围破局增长策略实战打法秘笈

【课程背景】：

在今天，尤其是这3年来的疫情一切都在更新换代，消费者不再是原来的消费者，每一个场景都成为了品牌们的竞技场。用什么样的方式让消费者记住，需要品牌们花很多心思，选择用什么样的传播方式，品牌如何突围，破局，增长策略的是究竟什么？迷茫迷惑无奈无助但又是品牌们必须面对的选择题！品牌是量变到质变的过程,坚持越过拐点才会迎来新的提升与突破,消失亦或增长？聚焦头部，加大油门弯道超车，品牌老化本质上是对时代感的漠视，没有为顾客提供适宜的消费动机。因为潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入，原有顾客因消费动机改变而逐渐流失！新品牌应该如何跨越内卷的门槛，走向新一轮的增长呢？

【课程目的】：新消费数字化时代品牌的突围破局增长策略实战打法秘笈（至少价值10个亿），疫情后只有2种企业会生存的更好，头部企业将会清理掉尾部企业（自然淘汰法则）和创新型企业，创新才能生存，疫情让我们更加知道，只有品牌才是最好的持续免费流量，人心大于流量，也只有品牌才能解决消费者指名购买的唯一问题；线下种树，线上种草，大树底下好乘凉！胜在当下，赢在未来！

【课程对象】：董事长、总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门

【培训时间】：2天（12H）

【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练

【课程大纲】：

今天的品牌面临着怎样的局面？

生意的增长离不开品牌的势能

在时间里持续累积势能的福利

以品牌的高势能赋能企业发展

正确解读品牌

打造品牌只有2种手段：

内容驱动和媒体驱动

媒体=渠道内容=传播，

新中产有6大消费趋势:

营销失败的5个致命原因：

新消费数字化时代品牌需要重塑与升级

1、什么是消费升级的原点人群？

2、中产阶级（3爱3怕3缺）:

3、什么是中产阶级的消费心理？

4、所有新商业的创新，都是围绕高端品质与精神需求打造的，

5、品牌需要重塑与升级，需要年轻化和潮流化

营销人的认知和选择，

并不是消费者的想法！

完整的营销链必需要做到“三合一”

中国品牌目前的32大误区

品牌运营的新逻辑系统：

品牌势能=品牌差异化×心智锐度×到达强度。

建立品牌的6大法则

品牌崛起的5个关键要素

品牌10大原理

精准的传播内容;

一个优秀的品牌战略，一定是同时满足的3个“点”：

从卖货到卖品牌记得做好5个联动

新消费要从”货找人”变成“人找货”

“企业视角”和“消费者视角”

总裁卓越赢销力秘笈50招

创始人打造自己人设的秘笈

价值1个亿的10条反常识消费品牌创业军规

破解品牌增长焦虑的7大实战打法

新消费数字化时代的品牌40计

伟大品牌的10句箴言

从商业来看中国广告战的4种打法

如何让品牌成为消费者的第一选择

一个品牌取得所谓指数级增长，通常有4个路径

“集中引爆”，才能快速占领心智！

抢占心智2步法：找对词+进心智

夺取消费者心智的行销力思路

抢占用户心智的3大绝招

20个角度提炼卖点

好的卖点3个标准

升级10个角度：

“广告是对消费者认知资源的调动与竞合”

品牌产品营销的3句话

品牌不同发展阶段的特点：

品牌行销力3.0时代，5个要素至关重要：

品牌的归属感文化精神是其核心

单纯的互联网成就不了品牌

选择适合自己内容的平台

打造各平台的特点

品牌建设+流量运营

线上种草+线下种树

大树底下好乘凉

彭小东导师原创观点

户外广告效果的3大必杀技

创意+点位+预算（3者缺1不可）

新消费数字化时代广告行销力的16大秘笈

品牌传播4部曲：

1、提炼一个核心冲突

2、策略创意解决冲突

3、一次又一次的重复

4、形成对应的品牌联想

品牌不同阶段的不同打法

品牌广告和效果广告的分工不同

品效协同=向上撬动+向下撬动

抢占人心，抢占线下，

是新消费品牌下一阶段最大的机遇。

如何做到真正的品（效/销）合一

如何让品牌做到真正的指名购买

没有破圈就没有成长，没有未来

企业的竞争其实就是品牌的认知

广告就是投资

品牌就是要建立快思维，

成为消费者潜意识的直觉选择

投放广告效果不佳的4个主要原因

广告主投放广告最主要的44大误区

广告3段论

消费者的5大心智规律

7个套路，让消费者相信你的广告语

广告语的3个前提，3种路径，3个标准

创作广告语的实战技巧

广告效果测定

打造超级符号体系

创建视觉锤的7种方法

彭小东：做户外广告的基本原理

全球户外广告牌20年引人注目的7大秘籍

案例分享户外广告价值行销力

企业市场营销内训新消费数字化时代品牌突围技巧新消费数字化时代品牌策略培训课程