市场营销内训--新时代新党建新品牌

【课程背景】

坚持和加强党的领导，必须从党的基层组织抓起。党建品牌是衡量党建质量水平的重要标志，越来越多的党组织提出党建品牌建设，目的是促使党组织的党建工作更具特色，党建实践载体更加丰富，推动辐射效力更强。

党建引领，品牌赋能。“品牌”的概念来源于市场营销理论。产品之所以出现品牌，是为了使人们易于识别卖方的产品或服务并将他们与竞争对手的产品或服务区别开来，进而获得更大的竞争优势。与企业品牌不同，党建品牌是一个地区或党组织的意识形态、方针政策、工作举措等的集中体现，反映的是党组织的服务能力、声誉和形象，表现为具有代表性的特色亮点、优秀成果、成熟经验等。很多政府及企业将品牌管理理念、品牌推广方法、品牌经营意识等思维引入党建工作中，既符合新时代的发展趋势、又符合经济社会的发展需要。

党建品牌创建不是一蹴而就的“短期工程”，需要正确的品牌建设逻辑和简单有效的方法去落地执行。本课程从实战的角度详细讲解如何去建设党建品牌，通过系统的内容、创新的思维、跨界融合的理念等，帮助各地党组织打造和创建具有差异化的党建品牌，加强基层党组织的凝聚力、号召力、战斗力和组织力，扩大党组织的认知度、知名度、美誉度和忠诚度，对于提升基层党组织服务能力和组织形象、增强党的执政能力具有重要意义。

【课程收益】

Ø学习党建品牌的内涵及概念设计的方法

Ø学习正确的党建品牌建设逻辑

Ø掌握党建品牌的基本特征与功能

Ø学会如何真正做到党建品牌差异化定位

Ø了解党建品牌文化、品牌故事的实用性

Ø学习如何精准地为党建品牌命名

Ø掌握党建品牌模块的工具与方法

Ø学会跨界思维做党建品牌形象设计

Ø学习如何打造党建品牌IP

Ø掌握党建品牌传播实用工具

Ø学习党建品牌体系的构建方法

Ø掌握党建品牌工作执行落地的实施方案

【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，互动性强

【课程对象】各党政机关，企事业单位党委办公厅（室）主任、各级党委(总支、支部)书记、党委办公室、党群工作部、党委工作部、工会办公室、党务秘书、党务专员等从事综合管理的党务工作者。负责组织、宣传、纪检、群团等党务工作者及其他相关人员。

【课程时间】8-12小时

【课程大纲】

一、党建品牌基础内容讲解

1.党建品牌概念讲解

·党建品牌的定义

·党建品牌的内涵

·党建品牌的内容

2.党建品牌创建现状与问题分析

·党建品牌的意识与行为分析

·党建品牌的成果分析

·党建品牌如何打破传统认知

·党建品牌与生产经验的脱节问题分析

3.党建品牌概念”设计七步法”

4.党建品牌的五大基本特征

·党建品牌的先进性

·党建品牌的可操作性

·党建品牌的文化性

·党建品牌的可推广性

·党建品牌的总结性

5.如何发挥党建品牌的价值

6.党建品牌两大核心功能讲解

·党建品牌的对内核心功能

·党建品牌的对外核心功能

7.党建品牌建设误区分析

二、党建品牌差异化定位

1.新时代党员的特征分析

2.党建品牌的差异化定位

·党建品牌同质化分析

·党建品牌定位方法

·党建品牌的传播口号（slogan）

3.党建品牌的命名策略

·党建品牌命名的流程

·党建品牌命名的原则

·党建品牌命名的方法

4.如何讲好党建品牌故事

5.找到党建品牌的文化载体

6.党建品牌的模型工具与方法

·党建品牌数字创意法

·党建品牌图形创意法

·党建品牌工程创意法

三、党建品牌的形象与传播

1.党建品牌标识设计

·党建品牌标识的特征

·党建品牌标识的设计基本原则

·党建品牌标识的案例分析

2.党建品牌传播资料设计

·党建品牌手册设计

·党建品牌海报设计

·党建品牌PPT设计

·党建品牌的网站设计

·党建品牌设计案例分析

3.党建品牌的IP形象打造

·新时代党建品牌的IP流量分析

·党建品牌IP内容与形象设计

·党建品牌IP价值最大化

4.党建品牌的环境设计

·党建品牌的展厅设计

·党建品牌的文化长廊设计

·党建品牌的线上虚拟展厅设计

·党建品牌的办公环境设计

5.数字时代的智慧党建

6.党建品牌之“五感体验”设计

7.情感传递——有温度的党建宣传片

8.党建品牌传播的成功秘诀

9.党建品牌的主题活动策划

·党建品牌活动类型

·党建品牌活动策划方法

·党建品牌活动执行注意事项

·党建品牌活动整合传播

10.党建品牌节日传播

四、如何做好党建品牌的落地执行

1.党建品牌体系的构建

·党建品牌体系的内容

·党建品牌体系的三大特征

·党建品牌的体系构建的方法

2.党建品牌执行的基本要素

·党建品牌落地现实要素

·党建品牌落地组织要素

·党建品牌落地功能要素

3.党建品牌执行方案的制定与规划

·党建品牌执行的目的性

·党建品牌的定制化方案

·党建品牌执行的差异化

·党建品牌的实用性

4.党建品牌的落地实施细节

·党建品牌实施时间规划

·党建品牌职责分工

·党建品牌的效果评估

5.总结：党建品牌，先做对，再做好！

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