市场营销内训--玩转企业新媒体短视频拍摄与制作工作坊

一、课程开发背景

本课程设计主要针对各行业企业人才进行新媒体短视频技能培养而设计，目的是能使所选拔人才经过培训之后，能力和产出短视频作品达到较为高质量视频作品。

培训方案以作品产出为导向，通过专家讲授、互动训练、实战演练、经验交流、竞赛评比等培训方式，让学员通过系统深入的学习了解“短视频+”，基于剪映工具为学习基础，通过科学的课程安排，帮助学员掌握手机短视频的拍摄、剪辑、输出发布的实操流程与技巧，提升利用手机短视频运营的实操技能，实现人人能自创作、人人会自运营的目标，为企业各分行各网点品牌传播、产品宣传、业务营销、客户拓展、企业文化交流提供直观化、可视化、创新化的新方式。

二、培训价值

规模性输出短视频创作人才：通过培训，参与的一线专家和业务能手都能具备开发新媒体短视频的拍摄创作、在抖音微信进行视频内容传播营销等能力，养成用户思维化的产品宣传和视频能力；

能产出一批直接面向客户投放的宣传短视频：每组学员能产出1-2个优质视频作品，以各企业的核心产品或业务主体方向。内容供稿各分行的新媒体平台（抖音+视频号），能立即针对业务宣传与业务成交起到支持作用；

积累众创开发经验：本次培训是员工共创的尝试，今后可以复制这种模式，让更多的员工参与进来，打造全员短视频+的内容营销氛围。

三、课程形式

讲师演示+实操

设计以小组为单位，小组通过训练营系统学习，小组协作，课堂实践，产出1-2个微视频的作品，进行现场展播+导师点评

课前1-2周

学员需求调研

1.参训学员参与课前学习需求调研

2.讲师分析学员学习需求

第一天上午

短视频入门认知

1.为什么短视频如此之火？

2.从图文到视频-信息传递的主题迁移

3.旅游行业借助短视频的业务宣传建设/营销/品牌机遇

3.案例解读1：某企业短视频文化系列作品案例

4.案例解读2：某金融企业短视频案例作品解析

5.案例解读3：旅拍类短视频推介案例作品分析

6.企业应用短视频创作的两个方向+8种类型

7.【学员探讨】微视频创作选题题材探讨与展示

不同类型的类型短视频创作方法与脚本编写策划

1.企业新媒体短视频的创作题材有哪些？剧情类/段子类/才艺类/知识类/其他

2.不同类别的创作思路/内容设计/拍摄技巧流程

3.【学员讨论】基于公司题材类别的创作主题选取探讨

8.短视频内容的创作流程：定主题-写脚本-镜头拍摄-后期剪辑-发布运营

9.旅拍产品类脚本的结构呈现与编写要点

10.短视频文案的流量秘籍与标题设计技巧

11.分析解读旅拍类短视频的借鉴之处

第一天下午

12.视频介质拆解/视觉语言的设计分析

13.视频拍摄的景别与分镜技巧

14.视频拍摄的转镜运用技巧

15.视频的声音设计技巧

短视频策划与拍摄技巧

16.真人口述类短视频拍摄流程与技巧

17.旅拍体验类短视频拍摄策划思路

18.情景剧类短视频拍摄流程与技巧

19.镜头表达的四原则：精气神

20.手机拍摄的硬件辅助说明与展示

21.宣传片的创作思路/内容设计/脚本编写/

22.产品介绍的拍摄思思路/脚本设计方法

23.企业/个人Vlog微视频的创作思路/题材选取

短视频业务营销支持

24.如何做出爆火的短视频作品思路和技巧

25.如何获取不同平台的流量

26.如何选择适合业务宣传的内容模式与故事设计

短视频剪辑工具实操讲解

27.手机APP剪辑演示：以剪映APP为创作工具

28.剪映APP剪辑工具介绍：界面功能、素材库

29.视频剪辑的流程演示实操：以陈老师真人口述为例

30.片段剪辑+配音配乐音效+标题添加+字幕添加+画中画等功能应用实操

31.其他文字动画类视频APP教学/如何做抖音封面海报

32.如何制作抠图视频/如何制作特效开头

33.学员实践：根据业务产品推介方向，编写一个3分钟以内的短视频脚本和文案构思

第二天上午

学员小组实践：

创作出你的短视频作品

34.微视频的导出与发布方法

35.微视频发布自检4步法

36.指导学员小组实操产出自己的1-2个短视频作品（基于企业的业务产品营销与宣传方向）

37.指导学员剪辑短视频作品，剪辑技巧

38.学员完成短视频海报制作+学员拍摄花絮制作

39.根据要求，每个小组完成：主题海报+短视频作品+拍摄花絮

第二天下午

学员作品展播与点评

40.学员训练营作品展播与点评（讲师+评委）

41.大众现场投票，投出最优的三个短视频作品（现场利用短投票工具）

附：新媒体短视频作品优选标准

一级指标

二级指标

指标说明

内容设计（50分）

选题（10分）

所选主题紧紧围绕本公司产品或者银行相关的话题，包括不限于品牌、文化、产品、服务、知识等价值（15分）

作品内容与视频收看后的营销收益关联明显，能够被观众识别及其影响心智内容（15分）

内容通俗易懂，健康积极、富有感染力，传播力度高，上热门性高

签单转化（15分）

内容能引发私信咨询，签单转化率可能性较高呈现制作（40分）

规范（10分）

提交完整的视频作品文件，画面清晰，声音稳定，符合大赛作品提交的四项具体要求。

呈现（15分）

导入简短顺畅，有效激发观看动机，呈现形象生动，讲解兼具趣味性与启发性摄像（10分）

画面清晰、曝光准确、色彩无失真、构图美观、镜头稳定制作（5分）

结构流畅，配音配乐得当，字幕规范，无跳轴夹帧等瑕疵创新（10分）

创新性（10分）

剧本、摄像、编辑制作等方面具有新颖的角度和表现手法

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