市场营销内训--互联网IP打造

【课程背景】

IP的出现，赋予了消费更多的温度和含义。在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP为商业的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。

在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构，正在成为影响消费的主要能量。

这说明什么？个人IP是目前投资回报率最高的方式。

从“校长”王思聪，到罗胖，再到乔布斯，每个人都有自己的标签。事实是，个人IP打造得越好，对你个人或你的企业来说就越是开源节流的大好事，有了粉丝，省去推广，带来商机，大家熟知你的背书，并完全对此买单。

有了粉丝，凡事就有了可能。

【课程目标】

1、重新认知社会环境和IP产生的根源。

2、了解传统企业品牌建设如何升级以及互联网IP打造。

3、掌握IP打造的底层逻辑，并学会使用相关工具、平台与方法。

4、通过学习，能够独立开展个人IP和企业IP打造的尝试与实践。

【课程形式】

引导启发、系统讲授、互动参与、案例分析、应用实战

【课程对象】

中高层管理者、营销管理者、运营管理者、市场人员

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、关于IP

1、什么是IP

2、IP的属性

1）内容性、独创性、商业性

2）特征：主体性、形象性、独特性、故事性、引爆性

3）个人IP、事件IP、企业超级IP

3、分类

1）个人IP与超级IP

2）按前期形象设计分类

第一层面人的基本认知：抽象型和具象型

第二层面人的自我认可：体验型和感知性

第三层面人的社会属性：正向思维和逆向思维

4、IP已成为热门现象

5、IP和我们有什么关系？

二、IP打造的低层逻辑

1、垂直领域与泛娱乐领域

2、垂直领域的三大块

1）我的专长

2）我的阶段

3）我的爱好

3、垂直领域趋势

4、垂直领域如何做IP

定位-策划-拍摄-发行-运营互动-数据分析-内容迭代

三、如何打造个人IP

1、打造IP的黄金公式

定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化

2、分类：三类

3、成就IP的四大板块

双微、口碑、视频和音频、事件

4、四大步骤打造爆款IP

1）热点借势

2）把日常内容做好

3）自创热点引爆话题

4）多平台联动

四、如何打造超级IP

1、鲜明主题

2、文化注入

3、打造人设（形象）

4、深度互动

5、极致体验

6、引燃爆点

7、跨界创新

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