市场营销内训--区域品牌发展的推进器

【课程背景】

企业的发展与城市品牌的塑造有关系吗？政府的招商绩效会受到城市品牌力的影响吗？为什么绩效好的公司都集中在知名度高的城市？

随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入城市品牌竞争的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌载体有哪些，城市品牌竞争的核心点集中在何处等，本文将会对这几个问题进行深度剖析。

城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但这些元素并不都能成为城市品牌的核心元素。新时代如何塑造和传播城市品牌？文化为魂，科技发力！

课程立足“文化为魂、科技发力”两个核心论述城市品牌塑造的具体模式，包括解读城市品牌对当地企业发展、招商引资、投资人信心产生的影响；城市品牌塑造的方法和形式；城市营商环境创新举措施与城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色与作用。通过剖析现实城市品牌塑造过程中的鲜活案例，揭示城市品牌塑造的一般规律和对区域企业发展产生的深远影响，解决政府对城市品牌塑不重视、走形式的思想意识问题，同时解决“文化为魂”“科技发力”在城市品牌中如何发挥作用提供指导。

【课程收益】

深入理解城市品牌塑造对区域经济发展、政府招商、群众幸福生活感产生的影响；

掌握当前城市品牌塑造的基本方法和形式；

了解“文化为魂”对城市品牌塑造和区域经济发展的影响；

了解“科技发力”在城市品牌塑造和区域经济发展中的作用；

了解“营商环境创新”在城市品牌塑造和区域经济发展的中的作用；

了解政府在“文化为魂、科技发力”中的重点工作。

【课程特色】新思维新案例，案例丰富精彩，逻辑清晰，实用性强

【课程对象】政府领导、企业高层

【课程时间】6小时

【课程大纲】

一、解读“城市品牌塑造的价值和意义”

1、政府品牌塑造对当地企业发展产生的影响

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、城市品牌塑造对当地政府招商效力产生的影响

案例：江小白如何梦断蓝桥

3、城市品牌塑造对当地公民幸福感产生的影响

二、传统城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本载体

案例：阿尔卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌发展

案例：西部爱情主题公园规划打造城市品牌影响力

3、产业项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：成都三联花木产业项目成为城市品牌的重要载体

案例：荣昌生态猪产业项目成为塑造城市品牌的重要载体

案例：温江三医产业战略成为塑造城市品牌的重要载体

三、新时代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化为魂”的城市品牌塑造载体

案例：成都“宽窄巷子”文化与城市品牌塑造

案例：自贡高新区城市文化与城市品牌塑造

案例：温江“雪山之下、天府水城”社区项目与城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化与城市品牌塑造

2、“科技为力”的城市品牌塑造

案例：成都依托华西医院打造大数据健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜宾依托宁德时代打造新能源产业助推城市品牌塑造

案例：南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色与作用

1、做什么？

2、为什么？

3、怎么做？