市场营销内训--社群营销与实践操作

课程收益：

通过本课程的学习，掌握社群营销及市场推广的知识，并在实践中善于创造性地把社群营销的知识用于具体操作的实务；

经过学习的学员既能掌握社群营销的思考方法与工具，又能把互联网营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用；

【课程大纲】

第一讲：移动互联网社群营销趋势及用户行为变迁

1.互联网O2O社群粉丝网红及新营销案例

2.社群人格化IP营销网红经济的兴起及应对

3.新兴消费族群的特质及营销应对

4.碎片化、精准化、社交化、娱乐化

5.互联网影响订单流程及选购方式变化

第二讲：社群运营及社群构建

1.产品型微信社群和兴趣社群差异及使用场景分析

2.案例分享：方太新零售如何利用社群思维推动新零售

3.产品型微信社群定位运营6个建议

4.运营好社群细节问题

（时间碎片，社群技能，团队组成，互动要点，粉丝组成，种子用户，内容分享）

5.微信社群销售转化方式

（1.限时优惠券，2.红包现金，3.赠品，4.线下活动）

6.如何运营自己的O2O微信营销

7.微营销社群架构（平台选择、线下活动、互补营销）

8.社群黏性及标签化处理

第三讲：社群内容营销及微信公众账户的运营

1.内容营销的新样式及在传播中的意义

2.如何通过产品特性创作能引爆传播的创意想法

3.微信文章如何10W+（选题，标题，内容，写法）

4.微信公众账号的内容定位

5.内容营销的策略及内容选题方向

6.文章优化和文案编辑排版技巧

7.内容来源与内部生产流程

8.视频及音频内容规划与应用

案例研讨：如何规划和制作互联网内容

第四讲：社群活动策划和执行：如何策划线上线下活动

1.020线上线下营销案例

2.线上线下活动策划新原则

3.线上策划活动的流程：场景、社群、网络连接、销售引流

4.其他的互联网营销手段：案例解析

5.案例研讨：创新营销活动策划的实践

【营销实践及案例】：

演讲过程中贯穿部分案例：

1.小茗同学、江小白、味全果汁如何引爆年轻消费族群？

2.二维码在美国百货业应用（JCPenney）圣诞促销应用

3.ZARA、UNIQLO实体店大数据营销案例

4.方太厨具促销消息是如何通过微信朋友圈刷爆本地化用户

5.微信营销与O2O、店面销售人员个人微信及o2o实践

6.日本零售业ibutterfly促销活动与AR结合，引爆市场

7.极低的预算，可口可乐如何策划引爆互联网的活动，刷爆朋友圈？

8.新店开业，获得销售业绩、引爆社群的轻松的新营销创新；

9.杜蕾斯的创新营销案例大盘点

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