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短期公开课--打造卓越企业品牌

发布时间:2022-06-23 点击次数:265 来源:企业内训

打造卓越企业品牌

课程意义:

为什么要进行品牌管理?做品牌就等同于打广告?就是设计VI、CI、做PR?做品牌就一定要花大钱?这些认识上的误区或片面,制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且,如何有效、快速、持续的管理品牌,将品牌工作与市场营销的其他工作与公司各方面的工作结合起来,都是实践中的难点。

本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法,结合企业实际案例,在两天内帮助参加者了解品牌管理的概念、品牌的构成要素和品牌活动的运作方法。通过学习,参加者可以提升对品牌工作的理解,提升思维、创意和分析能力,掌握品牌管理的实操策略。

参加对象:

*新从事品牌工作的人员

*公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员

*在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士

内容大纲:

1.品牌及品牌管理

*为什么要进行品牌管理

*品牌的概念和分类

*品牌管理的挑战和机遇

*品牌管理的构成要素

2.品牌的构成要素详解

*定位-目标客户群体的设定和产品的定位

*产品-从产品概念到产品上市

*包装-产品的延展和沟通平台

*价格-价格的制定和管理

*促销-品牌推广的各种方式及其有效性

*渠道-经销商,大客户的管理

*人员-销售人员沟通,协作和培训

3.品牌活动的沟通和执行

*营销计划的制定

*跨部门沟通协作

*执行和评估

4.案例分析和讨论

5.品牌管理的成功要素


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