研修课程
打造卓越企业品牌
课程意义:
为什么要进行品牌管理?做品牌就等同于打广告?就是设计VI、CI、做PR?做品牌就一定要花大钱?这些认识上的误区或片面,制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且,如何有效、快速、持续的管理品牌,将品牌工作与市场营销的其他工作与公司各方面的工作结合起来,都是实践中的难点。
本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法,结合企业实际案例,在两天内帮助参加者了解品牌管理的概念、品牌的构成要素和品牌活动的运作方法。通过学习,参加者可以提升对品牌工作的理解,提升思维、创意和分析能力,掌握品牌管理的实操策略。
参加对象:
*新从事品牌工作的人员
*公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员
*在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士
内容大纲:
1.品牌及品牌管理
*为什么要进行品牌管理
*品牌的概念和分类
*品牌管理的挑战和机遇
*品牌管理的构成要素
2.品牌的构成要素详解
*定位-目标客户群体的设定和产品的定位
*产品-从产品概念到产品上市
*包装-产品的延展和沟通平台
*价格-价格的制定和管理
*促销-品牌推广的各种方式及其有效性
*渠道-经销商,大客户的管理
*人员-销售人员沟通,协作和培训
3.品牌活动的沟通和执行
*营销计划的制定
*跨部门沟通协作
*执行和评估
4.案例分析和讨论
5.品牌管理的成功要素