短期公开课--移动互联时代的品牌策划

培训大纲：

第一部分：品牌定位

定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功：

国际部分

IBM成功转型，重铸辉煌

西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和

惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分

长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”

真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”

红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建设

让您的产品会说话——品牌人格化（品牌DNA提炼）

视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

语言钉——讲出一句让人心动的广告语

信任状——设计一款高逼格的海报

品牌DNA个案：

乾昌珠宝、华为、海尔、苏宁电器

第三部分：品牌传播

高效率，低成本

1.怎样降低广告费成本？

2.每人每年要接触5万条广告，你能记住几条？

您的品牌怎样才能调动消费者的记忆？如何让受众快速记住你的品牌?

小动静，大影响

1.事件营销——天下有“免费”的午餐吗？

2.微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位？

3.口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行？

4.跨界合作——江小白同道大叔，玩转品牌与IP联合营销

营销底层规律AARRR模型：拉新、留存、活跃、转化、传播

产品自传播省下百万营销预算——糕先生：自传播成就的糕点品牌

第四部分：品牌管理

强势品牌的成长8维度

1.品牌知名度-消费者听过吗？

2.品牌认知度-消费者听过，知道与对手的区别吗？

3.品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗？

4.品牌可信度-消费者信任这个品牌吗？

5.品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗？

6.品牌忠诚度-消费者长期购买吗？

7.品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗？

8.品牌指名度-消费者回首选吗？