研修课程
课程目标
1.通过对现代营销本质的剖析,掌握渠道为主的核心策略;2.通过对10大经典渠道案例的研究,洞察营销网络的竞争演变;3.全面模拟营销网络的三大结构设计,实战演练渠道模式决策;4.点线面基准建设,构建市场占有率NO:1的渠道竞争策略;5.多经销商及终端掌控技巧同步运演,决胜于“市场神经线”;
课程大纲
**单元、“新分销时代”:透视渠道挑战
第二单元、黄金通道探秘:洞察渠道本质
第三单元、谁主沉浮:解析渠道构成
1.营销网络解析
2.消费者的需求特征及购买行为分析
第四单元、打造核心通路力:渠道立体设计
1.控制渠道的方法
2.营销网络的系统设计
第五单元、ROI RFM无缝对接:渠道成员管理
1.分销商的开发与经营
2.RFM盒码分析模型
第六单元、一体化分销:渠道优化整合
1.一体化分销:分销机会分销维持
第七单元、突破通路障碍:渠道冲突管理
1.渠道冲突扫描
2.解决冲突之道
第八单元、ERC导入共赢:渠道关系营销
中国分销网络的发展趋势
渠道忠诚的培育和维护