研修课程
课程背景
工业时代产能大幅提高,须把产品卖给更多人、更远地方才能平衡产能,渠道是高效分工的产物,是战略资源,需要认真的开发和维护。
课程目标
课程具体要求掌握:1、学会从战略上认识渠道的结构与作用2、开发优质的经销商方法、技巧3、学会管理团队、管理经销商
课程大纲
**章渠道模式与渠道设计
一、渠道模式
1.渠道模式与库存结构;
2.模式与效率;
3.模式与成本;
4.渠道与推新
二、渠道设计
1、行业特性决定渠道特性;
2、传统渠道、商超、电商、微商等作用;
3、课堂作业:怎样的渠道组合才适合你?
第二章渠道开发及维护
一、渠道开发
1.赢在布局:如何进行布局
2.开发难点:选择一个好的经销商不容易
3.开发流程:按照流程博弈,可提高优质概率37%(课堂演练)
4.谈判技巧:可提高优质概率55%(课堂演练)
5.签约注意事项
二、渠道维护和管理
1.销售目标管理:
1)目标:您认为公司下达的目标合理吗?
2)对决策者:目标制定过程就是销售完成过程,策略要先于目标出台
3)对管理者:一定要分解到**小单位,你没有制定权,担要尽量分配合理
4)对执行者:一定要清楚我能完成多少,要我完成多少,差额怎么办!
课堂演练
2.费用管理:周转率管理
3.促销管理:产品生命周期管理
课堂演练
4.库存及价格管理:安全库存、冲货、低价倾销
5.销售战役管理:竞品市场抢夺
6.零售终端管理:五个到位
7.经销商激励
课堂演练