市场营销内训-营销心理学

如今是市场竞争极为激烈，企业必然需要对市场的变化作出反应，这样才能够在竞争中稳住脚跟，而营销对于企业的发展有着极为重要的作用，为此许多管理者会参加市场营销内训来进修学习。

培训受众:

大堂经理、银行柜员、座席代表、客服专员等

课程收益:

1、了解大堂经理的工作职责和工作范围，树立职业的服务营销与服务意识，了解客户消费心理的分析；

2、培养大堂经理掌握服务过程中“关键时刻”服务技巧，保证顾客得到尊重及最优质的服务

3、掌握主动营销的技巧，有效提升现场的营销成功率，及工作绩效；

4、学习处理客户的投诉与抱怨技巧，增强危机事件的处理能力。

课程大纲:

第一章、营销：心理博弈

一、营销就是高级的心理博弈

我们来玩一个好玩的游戏

植入心锚：A箱B箱

大写E。

二、营销的对话真谛

1、并非信息沟通而是情感沟通；

2、善用暗示对话永不直接销售；

第二章、顾客心理分析

一、沟通心理提高

1、杯子效应

2、善于从对方角度提问

3、双重暗示，无NO！

4、镜像效应

5、首因效应-致胜

二、沟通心理营销技巧

1、提问引导法：锁定客户的需求

倾听技巧：听懂对方的话外音

开放问题：引导客户多说

封闭问题：锁定客户需求

2、四步引导法：引导客户自己下结论

澄清：当不了解客户的意思时

重复：当明白客户的意思时

引申：把话题从一个点引申到另外的点

概括：和客户一起总结概括

3、解决问题：

在和客户谈时，学会引导客户，“问服”客户，而不是一味的说服。在适当时机提出成交和处理异议。

三、从肢体语言读懂顾客需求

1、身体

前倾；

微笑；

手臂接触；

手指指示；

双手紧握；

颔首；

眼神接触；

肢体心理

2、面部：

皱鼻

眼神（左右、往上、躲避、直视）

眉毛

嘴唇

3、肢体：

权利塔尖

大拇指外漏

侧身肚脐

后靠翘腿

手指摸鼻、双手插袋

手掌摸面

双手抱胸

4、日常：

按楼梯、频繁玩手机、

话语较少、互动较少、行动有声

四、解析顾客购买心理模式分析

害怕丧失自主权（夺取）

不信任卖方（夺取）

突出自我，修理欲望（夺取）

我是甲方，势必视价而估（夺取）

从众心理，恐慌失败（夺取）

五、解析顾客为何不买对抗心理应对

强调自主权的人的反抗心理（赢回）

消除戒备，从对方利益出发（赢回）

活用“但是”（赢回）

绕回所需，不谈产品，谈解决方案（赢回）

主场优势：（狮子VS鲨鱼）既有风险，为何义无反顾？（赢回）

反义词游戏

演练游戏

六、专业营销人员心理形象建立

关联与对比

让对方感觉良好

活用“两情相悦”

语速权威

阶梯效应

态度积极

七、让客户快速购买

1、限数

2、期限

3、惯性

4、期望

5、信息

驯兽师：一次一好处

音乐、颜色、语速影响

惯性原则举例

案例

例如：待会我们出去时顺道去趟银行怎样？

而不是你想不想待会去趟银行？

此第一句中“去银行”就像既成事实般顺理成章。

八、顾客类型

鲨鱼

乌龟

无尾熊

孔雀

蚂蚁

第三章、主动营销

一、推敲顾客购买需求技巧

1、通过查看已购买产品分析客户需求

查看客户所持有的产品，客户已购买产品种类，是否具有某种产品偏好，是否代表客户的风险偏好，是否符合客户的风险承受能力

2、通过观察客户肢体语言分析客户需求

谈及市场机会、市场风险或某项产品时，观察客户的反应，如语言、身体动作、面部表情等。

二、挖掘客户需求提问技巧

1、直接提问

示例：

Ø您平常都做哪些投资？

Ø您有买过黄金/基金/理财产品吗？

Ø您将来这钱是不是小孩上学用？

Ø您住在哪里，离这里远吗？

Ø您是自己住，还是跟儿女住？

Ø您是在附近工作还是住在附近？

Ø您有在券商买过基金吗？

2：问问题

示例：

Ø您对目前投资的报酬率满意吗？

Ø您会不会觉得目前定期存款的利率太低？

Ø您会不会担心股市的波动造成本金的损失？

Ø您对现在的服务还满意吗？

3：暗示问

示例：

目前投资的收益率，会对你的购房计划造成什么样的影响？

目前定期存款的利率太低、通胀又高，会不会影响到你退休生活？

4：解决问

示例：

收益4.5%又保本的理财产品，对实现你的理财目标会不会有帮助？

年收益5%且风险较低的债券，能不能实现你的退休支出规划？

5、顾客投资习惯分析技巧

保守型客户

防御型客户

稳健型客户

积极型客户

激进型客户

6、产品组合分类推荐技巧

渠道类

理财类

服务类

日常类

7、反对意见转化为销售机会七法

第一法：除疑去误法

客户：保本基金怎么还会亏损啊？

【话术】

第二法：让步处理法

客户：今年整个大势环境不好，我不想投资基金。

【话术】

第三法：以优补劣法

【话术】

客户：你们的网上银行操作太复杂了，非常不方便！

第四法：意见合并法

【话术】

大家的意见主要集中在该项理财产品的预期收益率和安全性，这样等我介绍完后，我会就这两个问题与大家一起探讨。

第五法：讨教客户法

【话术】

经理：看来您投资方面很有心得，我们应该多向您请教，那您看融银财通这支基金怎么样？

第六法：优势对比法

【话术】

经理：我行的网点遍布全国，您拿着我们借记卡可以在全国各地方便的办理业务。¡±

第七法：转化意见法

【话术】

客户：我对理财不感兴趣，我没时间理财。

8、促成交易七法

二选一法

下一步骤法

次要理由法

直接提问法

从众成交法

期限成交法

激将成交法

9、营销者心态

比的是坚持力

当拒绝来时

学会谈条件

不要输给你的松懈懒惰

第四章、实际演练

演练一演练二演练三

保险推荐

Insurance is recommended

购房贷款

House purchase loans

对公业务

Corporate Banking Services

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