品牌创建与整合营销传播--综合管理

授课专家： [梁中国] 授课天数： 1 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家，包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。 课程目标： 强势品牌的创建是一个整合传播的过程。具体就是“说什么？对谁说？怎么说？” 课程大纲： 课程背景:
2012，中国企业管理的全面升级之年！
企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。
在竞争日益激烈的市场中，最易“受伤”的是那些没有品牌，或品牌弱势的企业。
在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端，制定游戏规则、发挥导向作用，从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。
企业竞争力以品牌竞争力为核心
由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识，以“品牌”为核心的竞争策略，是企业的必然之选。企业谋求发展，做大做强，必然要从“无”品牌向“有”品牌转型，从“弱”品牌向“强”品牌提升，从而获得市场的话语权与领导权。
课程大纲:
A.说什么？
1.营销的本质
2.品牌价值与营销
3.定义品牌（品牌环解析-太极平衡）
4.品牌定位法则
5.品牌六大法宝
6.品牌资产管理
核心观点:
1.做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心价值主张（诉求）在特定消费者“心智”中寻找最佳“位置”的过程，其目的是让顾客能在第一时间联想起某种产品或服务。
3.“品牌定位”就是“区隔”，就是进行“价值”识别。
4.“品牌定位”是营销的灵魂。
B.对谁说？
1.市场导向的品牌传播
2.关注有用的信息——资讯整合
3.目标市场聚焦法则
4.市场细分目标描述
5.品牌与消费群体
核心观点:
美国营销大师菲利普•科特勒:“营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。”
企业的生存是基于目标消费者对其产品（服务）的认同和消费为前提。
品牌作为产品（服务）所有信息和价值的聚合物，必须通过一切可能的方式对消费者进行有效的沟通。
C.怎么说？
1.品牌价值的独特表述
2.品牌美学中的情感诉求
3.品牌价值与创意设计
4.互动、互动、再互动
5.媒体整合技巧——更好的效果、更低的费用
6.工业品——品牌与博弈优势
7.品牌策略——市场进入
8.品牌策略——市场提升
核心观点:
市场由两个空间组成:一个是以渠道（地点）为代表的物理空间,它把产品送到消费者的“面前”;另一个是以消费者心智为代表的情感空间,它把产品送到消费者的“心里” 。
卓越的品牌一定会占据某一群人的心,并成为某一类产品的代表,从而实现“品类营销” 。
创建品牌需要对外部环境和内部资源进行理性的客观分析；又需要对其所传递的价值进行感性和艺术的表达
随着经济水平的提高，影响消费者购买的因素越来越多，而其中最能引起消费者情感共鸣的就是品牌化的概念包装、故事营销和意义诉求等。
市场营销是一场“感知”的战争，而不仅仅是“产品”的战争。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度经济学
（首席品牌官）制度
十年与CBO价值评估
的五项特质:
哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。

老师介绍：梁中国