平衡：企业品牌的生存之道--综合管理

授课专家： [梁中国] 授课天数： 1 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家，包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。 课程目标： 以建立强大品牌资产为目标，通过建立合理的品牌管理制度，在“CBO（首席品牌官）”的主导下，对整个企业树及“战略星图”的要素进行系统规划和管理，使之达到平衡发展状态。 课程大纲： 导言:失衡之败
◇美国通用汽车公司
2009年6月1日，百年老字号-通用汽车（GM）正式申请破产保护。
“汽车巨轮”通用汽车面临肢解与重组……
为什么？
A.认识品牌
◇品牌与市场营销
◇什么是营销？
◇营销“4P”组合
◇定义品牌（品牌环解析-太极平衡）
◇品牌代言人
B.平衡中的战略品牌管理
◇ 战略三问:
我是谁（使命）？
我要到哪里去（愿景）？
怎么去（战略）？
◇从定位（方向）到平衡（战略）
◇“水”的平衡智慧
◇李嘉诚的平衡术
◇品牌管理是内外兼修、系统平衡的结果
◇易道品牌哲学体系(平衡之道)浅析
C.品牌创建与整合传播
◇品牌传播与管理三问:
说什么（价值诉求）？
对谁说（消费者）？
怎么说（策略）？
◇7F品牌管理模型解析
F1资讯整合
F2品牌规划
F3品牌设计
F4品牌保护
F5品牌推广
F6品牌监控
F7品牌提升
◇建立和扩大品牌资产
◇品牌联盟
（首席品牌官）管理制度设立
◇制度的重要性
◇品牌管理制度沿革
◇品牌制度经济学
◇CBO（首席品牌官）制度
◇部分设立CBO制度企业介绍
◇CBO十年与CBO价值评估
◇CBO的五项特质:哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。
E.品牌美学
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、审美境界。
◇全世界共同的价值观是“真善美”，正确的教育一定是“德智体美”全面发展。美需要培育。
◇卓越的品牌首先是通过美来打动消费者的。最终，品牌就是美的凝聚。
◇美，本身就是竞争力。
◇美学常识及美的鉴赏。
F.案例分析与交流:
◇国际品牌管理案例:美国GE、德国奔驰、韩国三星
◇中国品牌国际化案例:联想（并购IBM及奥运营销）、爱国者（F1与奥运营销）、福田汽车（奥运及世博会）
◇结合案例，介绍IBF独有的品牌规划模式:纳思达-赛纳、IOMOO、共创
◇学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师及同学交流，授课老师、特邀专家为同学解答

老师介绍：梁中国