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《数据分析与行动计划》--市场营销

发布时间:2023-08-29 点击次数:71 来源:企业内训

授课专家: [祁正进] 授课天数: 2 天 收费标准: 价格面议 开办周期: 按需开办,有需要的企业请致电本站客服 课程大纲: 第一部分,为什么要上这个课程
1、销售人员或其他人员面对庞大的数据,无法找到清晰的处理方式,甚至不熟悉一些常用的电脑操作方法。
2、与内部交流时,无法通过清晰的分析,争取相关的支持。
3、与客户交流时,使用数据的逻辑性不强,说不清楚问题,更谈不上成交和行动计划。
4、制定年度计划或者其他计划时,缺乏深层次的数据分析,所制定的方案拍脑门的成分多,行动计划不可行,无法检验结果。
第二部分,课程的适用对象
零售业务或渠道管理领域,需要经常通过数据分析来对内汇报业务,对外做销售,谈判的中高层人员
第三部分,课程目标确定
(一)课程项目结束后的目标(需要在项目开始时候,与企业共同确定制定方向)。
1、形成用数据分析说话的制度;2、学员学以致用,能完成相关的分析或者报告,并用在内部业务(汇报等)或者外部业务(销售,谈判等)中。
(二)课程培训结束时的目标(需要在项目开始时候,与企业共同确定)
1、在课程结束时,每个学员会用数据透视表处理数据,会用V-LOOK建立关联数据库(本课程是初级实战应用,不涉及太专业技术)。
2、在课程结束时,每个学员会用至少4种图表和比较清晰的逻辑制作内部汇报或者外部业务沟通文件,尤其是行动计划有据有理。
第四部分,课程模块及时间(需要在项目确定后,适当修改完善)
模块一,数据处理技术-半天 模块二,数据分析思路-2天 模块三,数据分析应用诊断与分享-1天
若学员电脑操作水平较高,可以不上此模块,若操作一般,建议上此模块。
1、图表制作
2、数据拆分
3、透视表
4、数据关联 1、数据分析目的
2、数据收集与处理
3、数据分析方法
4、洞察力模型
5、数据分析模型应用
-内部应用(生意计划,门店拜访等)
-外部应用(客户生意计划,业绩回顾等)
6、数据分析应用案例分享
注意:晚上有作业,培训后也有作业 1、企业内部数据分析应用汇报比赛(根据企业需求,可以做客户生意计划,内部业务分析等应用汇报比赛)
2、诊断与点评,及重点强化
注意:需要在课前将汇报内容做好;此模块结束后,通过诊断,再决定是否需要上商业演讲的课程

第五部分,《数据分析思路模块》展开

内容 提纲
数据分析目的 一、数据分析的目的:
内部运用:业绩评估;发现机会;业务汇报;制定计划
外部运用:销售谈判工具;客户生意回顾;客户生意计划
二、数据分析的钻石法则:
1、数据分析都是指向自己 / 观众的KPI
2、数据从来不能单独看
3、数据分析要遵循一定逻辑
数据收集与处理

一、信息数据类型:硬数据和软数据
二、优化数据结构:数据清单的重要性
三、核心电脑技术:
1、数据清单制作
2、数据清单优化
四、阅读数据的方法
数据分析方法

一、数据分析的方法
1、对比
2、统计分析方法
3、时间序列分析
4、流程-结构分析
二、数据分析的钻石法则:
4、尽量用图表来进行数据分析
5、数据本身不说话,你使它们有意义
6、数据分析最终要得出有价值的洞察力
洞察力模型

一、什么是洞察力
二、获得洞察力的途径:1、倒推法;2、顺推法
数据分析模型应用及案例分享

六种分析模型及案例分享
对内:1、业务汇报;2、制定计划;3、费用管理;
对外:4、销售谈判工具;5、客户生意计划;6、客户生意回顾


老师介绍:祁正进

祁正进老师简介
祁老师10多年来在国内民企和国际大企业的经历,积累了丰富的管理和业务经验,尤其是在企业战略传承(企业领导力模型研究;部门经理培养;企业培训与发展体系搭建及内训师选拔与培养路径)和销售管理领域(区域规划与管理;渠道管理;基于数据的销售和谈判)有深刻的体会和实践。
主要经历:
 培训经验:
联想-大联想学院培训主管;诺基亚-诺基亚学院培训师;中美史克-大区培训师;
强生器材-全国销售培训经理
 业务经验:
中美史克-销售经理;浙江天健-事业部总经理

主要课程项目领域:
一、 战略传承领域:
1、《活用管理三要素,夯实干部管理能力》(授课+练习,2天,适合中高层干部)
2、《新任经理围绕任务的管理技巧》(授课+练习,1.5天,适合新任经理和准备提拔为管理者的人员)
3、《知人知心的沟通技巧(PDP)》(测试+解读,授课1天,需要在沟通技巧方面有所提升的人员)
4、企业内训师培养系列:
《如何开发一门好课程》(讲授+大量练习,2天,适合企业内部专兼职培训师)
《备课与授课技巧》(讲授+大量练习,2天,适合企业内部专兼职培训师)
二、 销售管理领域(注意,以下课程需要大量课前调研,轻易不开课):
1、《经销商运作管理》(授课+练习,2天,适合提升业务人员系统管理经销商能力的客户)
2、《从数据分析到行动计划》(授课+练习,3天,适合提升业务骨干数据分析能力的客户)

三、 曾咨询培训服务客户:
中美史克、强生医疗器械、浙江工业医药有限公司、云南白药、云南东骏连锁、龙游移动、浙江中邮、浙江天健、大越期货、华润啤酒、浙大万维、浙江建行、华立集团、浙江物产集团等。

课程形式: - 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习

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