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市场营销策略及管理--市场营销

发布时间:2023-08-24 点击次数:107 来源:企业内训

授课专家: [张毅] 授课天数: 2 天 收费标准: 价格面议 开办周期: 按需开办,有需要的企业请致电本站客服 受训对象: 主管市场和销售的总/副经理、部门经理/主管,以及相关人士 课程目标: •了解国际名牌公司不同的市场策略,熟悉市场的特征
•从专业的角度增强分析市场、把握市场的能力和技巧
•把握规范、系统的调整与制定不同市场营销策略与规划的要节
•通过信息、资讯的有效利用,实施对市场策略与规划的有效管理
课程大纲: □市场营销管理的定义
•市场营销的定义和目的 •市场营销的分类
•市场部的主要职责与资源配置 •成功的市场人员应具备的特质
□策略性市场营销规划
•规则与策略概念的形成和演变 •制订策略性营销规划的程序
•市场营销策略环境分析 •创造具有竞争力的市场优势
•策略与规划的调整变化时机和要素•避免策略性规划的误区
□营销市场与企划
•制定赢得市场和使顾客满意导向性市场策略
•市场程序与市场规划的管理 •企划构思要点和企划案撰写
•市场领导者、挑战者、追随者及利基者的市场策略
□营销市场机会分析
•消费者购买行为分析 •组织购买行为分析
•竞争对手分析 •市场细分、市场选择与市场定位
□营销资讯系统
•市场资讯系统观念与组成 •对市场进行研究分析的有效方法
•市场调查与分析 •市场评估与预测
•市场资料库运用 •关系市场与整合性销售
□销售组合策略
•产品策略 •产品分类与组合决策
•产品生命周期管理与策略 •新产品发展策略
•订价策略 •销售渠道策略•促销与广告策略
□销售控制与稽核
•市场营销系统与稽核 •市场营销组织与功能稽核
•市场营销控制层次与关键点 •市场营销控制的程序与方法
□Internet市场管理
•未来的市场管理发展方向 •如何应对市场的改变•市场管理的新定义
老师介绍:张毅

多年大型知名外资企业品质、生产经理和副总经理任职经验。曾成功辅导几十家企业通过ISO/TS16949认证,对制造业品质管理、五大工具有效运用、高效生产运作及供应链管理等有深入研究。曾为中国移动、三星机电供应商、爱普生电子科技、三洋电机、铃洋科技、中小企业联合会、鸿科信科技、冠连通精密组件、天马微电子、元征科技、福义乐磁性材料、霍富汽车锁、华普科技、华声电子等进行培训和辅导。张老师熟悉企业运作流程,精通企业管理机制,对企业运作的科学化、机制化、规范化、流程化有深刻的理解,具有丰富的企业管理经验和深厚的管理体系咨询实操功底,独立操作了多个具有影响的咨询项目,为企业提供培训100多场、深得客户的好评,在业界享有良好的声誉。
授课风格:原自制造业的实际案例,贴近实战的课堂练习,让课程真正起到学以致用的效果;深入浅出的解说、风趣幽默的台风,让学员在轻松的氛围中领悟非凡;对管理应用的深刻理解,晦涩的理论也变得从善如流……
课程形式: 课堂讲授、案例分析、角色扮演、活动体验、小组讨论等

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