电子商务与网络营销实战训练

课程名称：电子商务与网络营销实战训练

所属类别：市场营销培训

时间安排：1天

授课城市：北京

培训受众：

企业总经理、市场总监、销售总监、客服总监；以及从事企业电子商务、网络营销、品牌推广的管理人员

课程收益：

掌握如何制定NO.1中小型企业网络营销战略

掌握企业网络营销和电子商务系统如何执行

掌握如何打造一支强有力的企业互联网空军部队

了解时下最火的微博营销，该如何进行宣传推广

课程大纲：

一、优质品牌的电子商务战略

什么是电商战略

如何制定电商战略

七大电商渠道的现况与分析

二、如何对线上发展的重新定位

为什么要定位——WHY?

什么是定位——WHAT?

是否要重新定位——WHETHER?

如何重新定位——HOW?

三、向左向右～线上分销渠道抉择

天猫-电商第一步；

淘外世界

涉足电商的主流模式

四、品牌进入电商新市场的成功路线图

如何选择/设计电商产品

组建电商运营团队

执行电商策略进入电商渠道

商品结合活动大力推广

整合体系打造卓越

五、线上动态营销战之活动策划原理

开篇-电商产品运营七步曲

站内-活动策划5步骤

明确活动目标

制定活动方案

活动执行

过程监控

效果评估

站外-案例分享

六、线上动态营销战之微博营销技巧

微博营销的作用

微博营销的扩散路径

微博运营的LEIMO模型

微博营销的一般流程

微博营销的七个技巧

微博营销的四大禁忌以及解决办法

七、传统渠道有机整合电商之天地结合

开篇语-原来天地可以结合

水泥+鼠标可以结合

如何天地结合

商品、形象、全网营销

天地结合的需求

整合营销战术

八、运用七大电商运营标准化流程（SOP）

电商七大流程是怎么来的?

电商事业部组织架构

新网络品牌运营大流程

目标管理－绩效考核参考文件

课堂讨论：

先战略，后战术！如何让你的电商战略学会简单化？

电商团队该如何组建，需要哪些细胞元素？

线上线下的品牌定位，是应保持一致，还是重新定位？

线上销售渠道，是独攻淘宝，自建B2C官网，还是全网营销？分销渠道如何抉择？

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