《品牌创建与整合传播》--综合管理

授课专家： [梁中国] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 有志于打造行业领导品牌，建成百年基业的企业家。包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。 课程目标： 学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与健康发展的核心逻辑，与专家面对面探求本企业的成功之路，为您开辟品牌驱动力的新视野！ 课程大纲： 一、组织机构：
主办：
承办: 爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司（IBFchina）

二、原创“品牌价值环”理论，为中国企业家量身定制：
成功是每一个企业家的梦想。成功就是有价值的目标被循序渐进地实现的过程；这一过程因平衡而坚固，因信念而具有意义。
价值是营销的核心概念。品牌是价值的聚合，价值是文
化的集中体现。所谓价格，就是商品价值的货币表现。
功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。
系统平衡是品牌创建的重要理念。
梁中国先生在全球新经济环境下，根据企业品牌创建的规律，创立了“品牌价值环”模型。
梁中国《品牌创建与整合传播》课程将精要阐释这一企业必备的战略思考工具，是在别处无法学到的。

三、梁中国“品牌创建与整合传播”课程内容（二天）：
第1天 上午：
导言：梁中国品牌观
◇ 品牌与人生 ◇品牌的基本功能
◇ 企业品牌树＝企业家（树根）＋企业（树干）＋产品（果实）
◇ 文化基因（DNA）决定品牌命运
◇ 品牌创建从企业文化开始 ◇ 品牌是价值的创造与传递活动
A. 说什么？
◇ 营销的本质 ◇ 价值营销与品牌 ◇ 定义品牌
◇ 品牌代言人 ◇ 系统品牌之道：“战略品牌管理”思想
◇ 品牌定位法则 ◇ 品牌架构体系

第1天 下午：
B. 对谁说？
◇ 市场观念下的品牌传播 ◇ 市场环境分析 ◇ 消费群体分析
◇ 市场目标锁定 ◇ 市场细分目标描述
C. 怎么说？（1）
◇ 通用传播方式：广告、公关、销售促进、直接营销、人员推销
◇ 整合营销传播理论
◇ 新媒体互动传播
◇ 卓越创意设计
◇ 情感化诉求

第2天 上午：
C. 怎么说？（2）
◇ 生产资料（工业品）品牌营销
◇ 不同类型品牌上市传播策略
◇ 不同类型品牌稳定市场传播策略
◇ 媒体监测

第2天 下午：
D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度
◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度经济学
◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分设立CBO制度企业介绍
◇ CBO十年与CBO价值评估
◇ CBO的五项特质：哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。
E.品牌美学
◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、审美境界。
◇ 全世界共同的价值观是“真善美”，正确的教育一定是“德智体美”全面发展。美需要培育。
◇ 卓越的品牌首先是通过美来打动消费者的。最终，品牌就是美的凝聚。
◇ 美，本身就是竞争力。
◇ 美学常识及美的鉴赏。
F. 案例分析与交流：
◇ 品牌案例：诞生、成长、困扰、辉煌
◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式
◇ 学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师及同学交流，授课老师、特邀专家为同学解答
老师介绍：梁中国