服装商品企划--市场营销

授课专家： [宋智广] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 品牌公司企划部、总代理、加盟商 课程目标： 1、服装商品企划的战略意义
2、服装商品企划品牌战略的制定
3、服装商品企划的市场运作方法
课程大纲： 一、服装商品企划的基础知识
1、服装商品企划的概念与目的
2、服装商品企划的内容，原则
二、服装商品企划品牌战略的制定
1、服装市场与商品企划。
2、消费者行为与时装消费生活。
3、高感度个性化服装市场及商品企划战略
三、服装商品企划的运作
——目标市场的确定（消费者定位）
1、目标市场设定过程
2、市场细分
3、选择目标市场
4、市场定位与目标市场的营销策略
——目标企划制作（实习）
1、企业的经营方针
2、目标确定
◆ 目标确定消费者的年龄 ◆ 目标消费者的规格尺寸
◆ 目标消费者生活方式 ◆目标消费者需求服种
◆ 消费者活动场合 ◆ 营销渠道
◆ 目标消费者着装风格 ◆ 竞争的品牌与合作对象
◆ 目标价格 ◆ 卖店
3、制作目标企划书
——情报企划（市场调研与情报处理）
1、环境分析
2、流行预测（风格、廓型、色彩、面料、品牌、服饰配件）
3、市场调研与分析
4、市场的预测
——市场调研（实习）
调研主要内容：
（一）服装业的市场状况
（二）流行趋势（风格、廓型、色彩、面料、品牌、服饰配件）
——形象企划（产品定位）
1、服装风格的主要分类
2、服装风格的扩展类型
3、服装风格的理念论述
4、服装风格理念的分析与评价
◆服装风格理念认识现状 ◆品牌理念的细分评价体系
◆服装风格理念设定的背景 ◆品牌商品季节理念主题的设定
◆理念设定的意义 ◆品牌理念的核检
——搭配企划（产品设计）
1、服装总体设计概述
2、服装的廓型，结构与细节
3、色彩
◆色彩常规 ◆基本色 ◆流行色
4、面料
◆审美性◆适用性◆面料的感性评定
5、搭配企划的表现形式
——企划（款式构成）
1、服装商品的构成
主题产品、畅销产品、长销产品
2、服装规格尺寸的设定
3、服装价格的设定
4、成衣的设计方法
5、成衣的系化构成
——促销企划
1、制定促销企划的整体方针，指导整个促销企划的制作方式
2、确定商品销路场所，决定上市时，同时确定销售宣传主题。
3、展示会商品陈列的企划，必须确定陈列展示风格及主题
4、告宣传企划中，模特风格形象的选择，必须符合品牌风格形象。
四、服装商品企划的案例分析
老师介绍：宋智广