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如何有效的进行市场调查--市场营销

发布时间:2023-06-13 点击次数:76 来源:企业内训

授课专家: [汤雪梅] 授课天数: 2 天 收费标准: 价格面议 开办周期: 按需开办,有需要的企业请致电本站客服 课程大纲: 第一讲:市场调查意义与作用

  1.市场调查的误区

  1).经常看到的不专业的市场调查

  2).对于市场调查常见的错误认识

  3).中国与外资企业在市场调查上的差异

  2.市场调查的意义与作用

  1).市场调查的正确认识

  2).市场调查的科学基础以及价值

  3).市场调查成功与失败案例

  3.企业如何更好利用数据

  1).调查结果利用中的常见问题(案例)

  2).调查结果的利用时需要注意的

  第二讲:如何有效地进行品牌调查

  1.产品生命周期不同阶段需要的市场调查

  2.一体化营销不同方面需要的市场调查

  3.如何有效的进行品牌调查

  1).品牌研究的意义和作用

  2).品牌研究中的思路和方法

  3).品牌研究中如何有效地设计和实施与分析

  第三讲:如何有效地进行新产品调查

  1.市场细分与定位

  1).意义和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地设计、实施与分析

  2.价格、包装与口味测试

  1).价格研究的设计和实施与分析

  2).包装研究的设计和实施与分析

  3).口味研究的设计和实施与分析

  第四讲:如何有效地进行广告与渠道调查

  1.广告调查

  1).意义和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地设计、实施与分析

  2.渠道调查

  1).意义和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地设计和实施与分析

  第五讲:如何有效地进行满意度调查

  1.内部员工满意度调查

  1).意义和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地设计和实施与分析

  2.外部客户满意度调查

  1).意义和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地设计和实施与分析

  第六讲:企业如何管理市场调查项目?

  1.企业内部调查的管理

  1).哪些方面可以自己进行调查

  2).企业自己做市场调查的利弊

  3).企业自己做调查需要注意的

  2.外部专业调查公司的管理

  1).哪些地方需要专业调查公司

  2).如何选择调查公司

  3).如何处理和专业调查公司的关系

  4).如何具体管理一个调查项目

  5).如何对于调查结果评估

  3.专业调查公司是如何进行调查的?

  1).项目管理(分包)

  2).项目流程

  3).计划书内容

  4).数据处理与分析
老师介绍:汤雪梅

数字100市场咨询公司总经理。2001到2004年1月任零点调查公司总裁,中国人民大学人口统计学硕士,中欧工商管理学院EMBA2002级在读。

擅长领域:

  市场研究

  在项目设计及调查技术、抽样控制、统计分析、品牌及企业竞争力、企业内部调查、网上调查等方面有较多研究。并且在金融、媒体、房地产市场研究领域、等方面有丰富的实践。

工作经历:

  现任数字100市场咨询公司总经理

  2001到2004年1月任零点调查公司总裁

  资深研究员,8年调查行业从业经验。接受美国乔治亚大学市场研究课程进修一年,系北京科技咨询业协会注册咨询师。6年专业研究经验。

教育背景:

  中国人民大学人口统计学硕士,中欧工商管理学院EMBA2002级在读。

服务客户:

  服务过中国工商银行,平安保险,中国人保,太平保险,IT经理世界,万通,SK中国,LG,中国电信,海信等上百个客户。

著作:

  合作著书“定性研究方法使用指南”“市场调查手册”等。
课程形式: - 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习

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