市场营销学--市场营销

授课专家： [纪宝成] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 课程大纲： 绪论　关于市场营销学

　　第Ⅰ篇　　市场分析

　　第一章　市场与市场营销

　　第1节　企业与市场

　　第2节　市场营销及其作用

　　第3节　市场经营观

　　第二章市场营销环境

　　第1节　企业营销与营销环境

　　第2节　人口环境

　　第3节　经济环境

　　第4节　政治与法律环境

　　第5节　自然、文化、技术环境

　　第6节　企业营销的微观环境

　　第三章　消费者市场

　　第1节　市场分类

　　第2节　消费者市场的购买行为特点

　　第3节　消费者市场的购买对象

　　第4节　影响消费者购买的主要因素

　　第5节　消费者的购买决策过程

　　第四章　产业市场

　　第1节　产业市场的范围与特点

　　第2节　产业市场的购买对象

　　第3节　产业市场的用户购买行为

　　第4节　产业市场营销组合策略的特点及发展动向

　　第Ⅱ篇　　市场选择

　　第五章　企业战略计划

　　第1节　企业战略的含义和组成部分

　　第2节　战略计划过程之一：确定企业任务与目标

　　第3节　战略计划过程之二：拓展业务--选择合宜的增长机会

　　第4节　战略计划过程之三：制定产品投资组合

　　第5节　企业发展战略与市场营销战略

　　第六章　市场细分

　　第1节　市场细分的概念和作用

　　第2节　细分消费者市场的依据

　　第3节　细分产业市场的依据

　　第4节　有效的市场细分

　　第七章　目标市场

　　第1节　选择目标市场

　　第2节　目标市场选择策略

　　第3节　市场定位策略

　　第八章　市场营销信息系统

　　第1节　企业营销与信息

　　第2节　营销信息系统的概念及构成

　　第3节　市场营销调研

　　第Ⅲ篇　　市场营销组合

　　第九章　市场营销组合决策

　　第1节　市场营销组合的内容

　　第2节　市场营销组合的理论意义

　　第3节　市场营销组合的实践要点

　　第10章　产品决策

　　第1节　产品整体概念

　　第2节　产品组合

　　第3节　品牌决策

　　第4节　包装决策

　　第十一章　产品生命周期与新产品开发

　　第1节　产品生命周期原理

　　第2节　新产品开发

　　第3节　新产品的市场扩散

　　第十二章　价格决策

　　第1节　定价目标

　　第2节　定价需要考虑的因素

　　第3节　定价方法

　　第4节　定价技巧

　　第5节　价格调整策略

　　第6节　市场营销组合中的价格策略

　　第十三章　分销渠道决策

　　第1节　分销渠道的功能与结构

　　第2节　渠道决策

　　第3节　批发商

　　第4节　零售商

　　第5节　物流管理

　　第十四章　沟通组合决策

　　第1节　沟通概述

　　第2节　市场营销沟通模式

　　第3节　促销组合决策

　　第十五章　广告与人员推销

　　第1节　广告概述

　　第2节　广告决策

　　第3节　人员推销决策

　　第4节　客户关系管理

　　第Ⅳ篇　　营销计划、组织与控制

　　第十六章　市场营销计划、组织与实施

　　第1节　市场营销计划

　　第2节　市场营销组织

　　第3节　市场营销计划的实施

　　第十七章　市场营销控制

　　第1节　营销控制的基本程序

　　第2节　年度计划控制

　　第3节　获利性控制

　　第4节　市场营销审计

　　第Ⅴ篇　　特殊领域的市场营销

　　第十八章　非营利组织市场营销

　　第1节　非营利组织的界定及其发展

　　第2节　非营利组织的营销管理

　　第3节　非营利组织的营销联盟

　　第十九章　服务市场营销

　　第1节　服务与服务市场概述

　　第2节　服务市场营销策略

　　第二十章　国际市场营销

　　第1节　国际市场营销环境

　　第2节　国际市场营销限制因素

　　第3节　国际市场营销方式

　　第4节　国际市场营销策略
老师介绍：纪宝成