研修课程
授课专家：
[张德伟]
授课天数：
2 天
收费标准：
价格面议
开办周期：
按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：
企业最高决策层（董事长、总经理）
营销中高层（营销总经理、副总经理、品牌总监、市场总监、策划总监、产品经理等）
课程大纲：
1、品牌认知——品牌到底是什么？当前上百个关于品牌流行定义大剖析。
2、品牌营销战略——品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。
3、品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”，如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统？找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。
4、品牌维系与更新——如何维护品牌系统？如何让品牌长期“保鲜”？老品牌如何焕发新活力？
5、品牌组合与管理——品牌运作模式的甄选，品牌管理系统如何建立？
6、品牌营销创意思考方法——如何运用多种营销工具塑造品牌？品牌营销创意的思考八大路径分析，如何让你的品牌创意落地生根？
7、如何运用低成本营销突围策略——如何“一分钱”做品牌？如何降低品牌营销的成本？如何提高品牌运作的效率？
8、如何建立品牌壁垒——如何建立品牌自身的“防火墙”？如何攻击对手的品牌“软类”？如何修炼自己品牌的“铁布衫”？
9、如何进行品牌有效进攻战略研究——如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战？如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”？
10、品牌资产高效管理秘诀——品牌价值如何评估？品牌如何进行增值管理？中国的品牌管理如何进行？
11、如何制造品牌营销策划原子弹——农夫山泉案例剖析（其他经典案例分享）
养生堂如何在1993年靠策划300万起家，如今成为食品饮料行业十强之一，如何建立品类？如何巧妙设计“新闻事件”？如何精准进行品牌定位与传播？
老师介绍：张德伟
简介： 东北财经大学MBA，中国十大策划专家之一,11年国内本土品牌实战运营经历，专著《摘下市场之魂――品牌攻坚战》,在全国各区域亲自操盘重要营销大案数宗，曾在全国各类财经、市场、营销类报刊（人民日报-市场报、厂长经理日报、国际商报、中国企业报、销售与市场、广告大观、赢周刊、经营管理者、公关世界、中国中小企业、中国酒、糖酒快讯、中国民营企业与经济、企业研究杂志等）发表文字80余万字，90年代中期曾任职海南养生堂药业有限公司（农夫山泉）市场总监，著名保健品企业三株集团等。
课程形式：
- 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
张德伟动态行销企划模式是作者主创营销咨询模式，主张动态的市场，动态的企划观点，为了顺应瞬息万变的市场变化，策划者只有准确把握市场变化的规律和特征，才能制定出适合的战略和战术，为品牌的脱颖而出奠定具有市场爆发力的基础。
策划观： 策划是一门软科学，国际策划学科的研究目前处于探索阶段；策划的核心在于创新，在创新（创造）面前，是没有老师一说的。 再好的策划也不能“点石成金”，但可“琢玉成器”！
价值观：只有适合的，才是最好的。
快速消费品：养生堂龟鳖丸/朵而/农夫山泉品牌营销、三株口服液、生态美化妆品市场推广、美莲娜化妆品、酒鬼/古井贡/金士百啤酒上市推广、金诺三髓新闻事件策划、金龙鱼品牌传播、韩国烟草人参公社ESSE和THIS品牌调研及传播、长白山卷烟、吉林烟草集团品牌规划、黑妹牙膏整合营销、世纪红塔山上市规划、华元茹果果冻、冰凌花/辉山乳业品牌规划等。
汽车珠宝服饰：红领服饰、金宝娜、凯撒皮衣品牌规划、华晨宝马、上汽桑塔纳、神龙-毕加索整合营销规划、凌阳珠宝品牌调研、诊断等。
商业会展：全国中小城市洽谈会、沈阳汽车博览会、第五届全国花卉博览会（深圳）、深圳首届金融博览会等。
商业地产等： 五洲商业广场、南昌化工大市场、天龙家园等。
教育背景
东北财经大学MBA
主讲课程：
如何锻造创新营销思维
营销策划十八法
品牌营销五大秘笈
授课经历：
清大（深圳）研究生员特邀营销讲师，北京大学案例研究管理中心特聘讲师快速消费品：养生堂龟鳖丸/朵而/农夫山泉品牌营销、三株口服液、生态美化妆品市场推广、美莲娜化妆品、酒鬼/古井贡/金士百啤酒上市推广、金诺三髓新闻事件策划、金龙鱼品牌传播、韩国烟草人参公社ESSE和THIS品牌调研及传播、长白山卷烟、吉林烟草集团品牌规划、黑妹牙膏整合营销、世纪红塔山上市规划、华元茹果果冻、冰凌花/辉山乳业品牌规划等。
汽车珠宝服饰：红领服饰、金宝娜、凯撒皮衣品牌规划、华晨宝马、上汽桑塔纳、神龙-毕加索整合营销规划、凌阳珠宝品牌调研、诊断等。
商业会展：全国中小城市洽谈会、沈阳汽车博览会、第五届全国花卉博览会（深圳）、深圳首届金融博览会等。
商业地产等： 五洲商业广场、南昌化工大市场、天龙家园等。
客户评论：
实战 实效 实用的精彩讲座,讲坛上的“赵本山”
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习
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内容合作：010-62750882项目合作：010-62750882课程咨询：13910736323（杨老师）
