品牌战略管理--市场营销

授课专家： [李建立] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 课程大纲： 一、品牌的成长环境——形象经济时代
1、利润的来源
2、形象经济
3、现代竞争的关键

二、品牌资源整合

三、产品概念化设计
1、产品概念的意义
产品概念化即产品符号化，符号构成了社会的基础。
符号的力量——人们生活在符号的世界中，购买的是符号，消费的也是符号。
2、产品概念策划的基本原则

四、品牌的形象装备——CIS
CIS：是一个企业为了塑造良好的形象，通过统一视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的理念和行为传递出去，以凸显企业个性，赢得公众信任与支持的战略性活动和职能。
1、理念识别
中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。
中国移动的企业价值观：持续为社会、为企业创造更大价值。
中国移动的经营宗旨：追求客户满意服务
中国移动的企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业和团队合作。
中国移动的服务理念：沟通从心开始。
2、行为识别
群体行为识别
（1）宣誓仪式——仪式行为识别
（2）中辰学院——学习行为识别
（3）军旅生涯——体验行为识别。
（4）公司纪念——庆典行为识别
3、视觉识别

五、品牌规划
1、品牌的定位
四维定位法：
品牌定位＝行业定位＋区域定位＋品质定位＋文化定位
（1）经营定位
以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌
（2）空间定位
以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌
（3）品质定位
打造精致产品与提供优质服务的知名品牌
（4）文化定位
倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌
2、品牌的创意
对接企业资源
符合社会公德
易于传播接受
制造同业差异
3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵
4、品牌的性格
5、品牌的发展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
优秀品牌的标准
知名度
美誉度
定位度
指名度
忠诚度
老师介绍：李建立