如何实现从商品促销到品牌营销的创新--市场营销

授课专家： [徐启武] 授课天数： 3 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 课程大纲： 一、营销与促销之分析
1、什么叫营销？营销与促销的差异在哪？
2、营销就是让相同的产品卖出不同！
3、零售企业的营销现状
a、营销=促销；b、复制+模仿；c、方式重复；

二、零售业品牌营销存在的4大误区
误区一:有销售有利润有人气就有品牌
误区二:生存发展期不必讲究品牌营销
误区三:认为促销就是营销的重要方式
误区四:广告做得多、促销力度大就有品牌　

三、零售业实现营销创新应树立的4种观念
观念一：品牌高于销售与毛利
观念二：品牌依托卖场销售的推广维护
观念三：品牌成也促销，败也促销
观念四：品牌在于形象与效益的不断提升

四、关系情感营销与文化娱乐营销
1、关系情感营销就是跟客户谈恋爱：
2、关系情感营销的4种境界及案例分析
3、文化娱乐营销就是让顾客成为我们的学生。
4、文化娱乐营销的5步曲

五、另类出格营销与事件新闻营销
1、另类出格营销就是攻其不备、出奇制胜
2、另类出格营销的5大特色及案例方案
3、事件新闻营销就是媒体抢着免费做正面宣传。
4、勾引媒体炒作的8个方法及案例分析

六、营销创新如何跟商品促销有效结合
1、文化娱乐+商品促销，双剑合壁，无坚不摧
2、异业联合+同业联合，最少投入，最大产出
★案例：满送活动如何实现营销与促销的结合
★演练：国庆节的小组促销活动比赛

七、如何打造一流的营销团队
1、头脑风暴激荡出创意卖点！
2、找到营销部门在企业的位置，获得主动。
3、好创意与低执行：效果等于零

八、零售策划人的自我营销
1、成就优秀策划人的八大法宝
2、零售策划人的职场行为修炼及11项准则
3、零售策划人的职业生涯发展规划
老师介绍：徐启武

课程形式： - 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习