产品经理--生产管理

授课专家： [张啸敏] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 课程大纲： 一：产品经理的地位和作用
Function and position of the product manager
1. 产品经理在公司机构中，部门中，市场上，社会上的位置
your position in your dept.,Co.,in market and in society
2. 变革与竞争reform and competition五种竞争动力模式分析
5 competitive dynamics analysis
4. 产品经理与相关部门及职能的关系
relation and responsibility between PM and others
5. 产品部门与生产部门可能的冲突
possible conflict between marketing and manufacturing
6. 产品部门与销售部门可能的冲突
possible conflict between sales and marketing
7. 为何要做产品经理？Why to be a PM

二： 市场研究识别与作用
recognition and function of the market research
1． 市场调研方法
way of market research
2． 竞争者信息的一手来源
first hand information of the competitors
3． 竞争者信息的二手来源
second hand information of the competitors
4． 市场调研的步骤
steps of the market research
5． 设计调查问卷
how to design market research questionaire

三： 设定产品目标与战略
set up the product objective and strategy
1． 产品目标分析
analysis of the product objective
2． 产品策略的方法
handling product strategy
3． 产品的差异化及定位
differenciation and positioning of the product
4． SWOT 分析
SWOT analysis
5． PEST 因素分析
PEST element analysis

四　为何要进行产品的市场细分？
Why need market segmentation of the product
1、 选择目标市场
target market selection
2、 制定营销策略
set up marketing strategy
3、 发掘市场机会
find market oppotunity
4、 集中资源投入市场
resource allocation and balance
5、 提高经济效益
increase economic benefit
6、市场细分的方法
way of market segmentation
7、针对不同的客户群营销不同的产品品种
proper product to different client
8．市场—客户　矩阵
market-customer mix

五：市场营销组合
integrated marketing mix
1、 产品策略
product strategy
2、 产品组合策略
product mix strategy
3、 生命周期策略
product life-cycle strategy
4、 树立品牌策略
branding and awareness strategy5产品的包装
Product packaging定价策略
pricing strategy
价格策略
price setting
价格的表现方法
price presentation
7产品的分销渠道
product channel and distribution
8、产品促销
product promotion常见促销方法
most frequent used promotions
9、产品的价值与附加值
understand the value and added-value of the product
10、产品营销计划
product marketing plan
市场计划的步骤
steps of the marketing plan
计划的执行保障
implementation and control of the plan
计划的动态调整
Dynamic adjusting of the plan

六、 如何进行有效的沟通
how to conduct effective communication
沟通的方式
communication principle
有效的语言沟通effective language communication skill

七、 产品经理的心态和能力
attitude and competency of the PM
管理你的产品销售队伍
managing your product and sales team
产品经理的项目管理活动
managing your project
老师介绍：张啸敏